繼2021年宣布暫緩中國線下開店計劃后,西班牙快時尚品牌Mango被曝中國市場線下門店全部關閉。
根據《北京商報》消息,Mango關閉了兩家位于北京金地廣場、薈聚的門店,Mango線下目前在中國市場只剩煙臺大悅城的1家門店仍在運營。
不過,Mango工作人員在接受《財經網》采訪時則表示:“品牌的中國線下門店自今年初已全部關閉,中國消費者可以通過線上渠道購買商品。”
《聯商網》查閱Mango官網發現,目前官網并未有店鋪顯示,不過在大眾點評上,Mango煙臺大悅城店確實顯示正在營業中,《聯商網》致電Mango煙臺大悅城店并未有人員接聽,根據煙臺大悅城官方此前發布消息,Mango目前正在重裝煥新升級。
事實上,自從2002年進入中國市場,Mango以每年至少6間分店的速度在一二線城市擴張,巔峰時期,Mango在中國市場門店達到200家,然而從2013年開始,Mango就被頻繁爆出關店,2013年7月,Mango官網顯示在華擁有115家門店,比2012年縮水42.5%,而在財報表現中,中國市場的表現也略顯尷尬,2010財年中,中國市場銷量只占據全球市場的2.7%(不含增值稅)。
到了2015年三季度,Mango中國門店數量僅剩50多家。
2019年,Mango與杭州驚蟄服飾有限公司簽訂合作協議,希望通過與本土公司合作來加速擴張步伐,并預計在未來數年內開設約16間新店。
然而2021年,Mango再次調整策略,稱暫緩線下開店計劃,將會投入更多資源發展線上電商平臺。
不過,Mango目前線上渠道也僅限于官網和天貓旗艦店,并未布局微信小程序等平臺。
《聯商網》查閱發現,目前Mango天貓期艦店粉絲數量為358萬。