過去很長一段時間，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌在中國占據“霸主”地位。但近兩年，無論是業績表現還是市占率，乃至品牌價值上，國際大佬們都已失勢，連帶著一些運動潮牌也開始退燒。

不過，還是存在例外的——韓國潮流時尚集團F&F旗下的街頭運動生活品牌MLB（需求面積：80-160平方米、2021年Q4熱搜品牌榜上榜品牌、代表項目：昆明七彩云南第壹城，昆明愛琴海購物公園等），2019年進入中國內地市場以來，在中國地區已擁有超過900家門店。近日更是在上海開出品牌在大中華區面積最大的旗艦店。

最大面積旗艦店，構筑潮奢新據點

上海悅薈廣場，位于上海最知名、最繁華的南京路步行街，以**、新潮為最大特色。這里先后落下了FILA大中華區店鋪面積最大的旗艦店、亞洲首家驚魂密境主題體驗館、Levi’s亞洲面積最大旗艦店等標志性門店，最近又迎來新成員——MLB品牌大中華區面積最大旗艦店。

該門店跨越商場1、2樓，形成整體面積約867㎡的雙層空間。MLB品牌將博物館的元素特點融入門店整體設計中，以現代潮奢生活方式為核心，多方位呈現品牌的歷史底蘊、價值理念及文化內涵，從視覺到消費，形成“零售+展覽”的全新個性化體驗空間。

其中，門店外立墻面采用石材與金屬線條相結合的方式，展現品牌獨特的高級質感；空間內則以美職棒名人堂HALL OF FAME作為核心設計概念，復刻名人堂的拱形造型的立面和金屬立體墻面設計，打造博物館式沉浸購物空間，營造濃厚的歷史復古氛圍。

產品方面，該門店則匯集了MLB全線單品，MONOGRAM老花系列、潮人必備的MLB帽子、明星同款學長鞋等一應俱全。空間內不僅打造了整面的帽墻，還在二樓空間專門設置了潮鞋空間、MLB KIDS區域。

去年9月，MLB品牌大陸首家潮流旗艦店在上海美羅城開門迎客。該旗艦店也是品牌在大陸地區落地的第700家門店，是頗具里程碑意義的一家門店——MLB品牌2019年進入中國大陸市場開設的首家線下門店就位于上海美羅城。

三年多來，MLB品牌在中國地區快速拓店，表現出不凡的發展態勢。截至目前，MLB門店（含子品牌）數量已經超過900家，不斷為年輕潮流客群帶來潮奢生活方式新據點，持續傳遞MLB品牌的潮奢魅力。

棒球帽打開市場，但還有潮服、童裝與美妝

MLB品牌成立于1997年，是F&F集團在“美國職業棒球大聯盟”賽事完整合法的授權模式下創立的街頭生活運動品牌。

品牌設計靈感源自美國職業棒球大聯盟，融入街頭時尚和潮流文化等多種元素，為不同性別和不同年齡段的消費者提供從頭到腳的全品類服飾，傳遞不趨同、不盲從、積極獨立的潮流態度，成為廣受歡迎的“亞洲時尚風向標”。

MLB最為出圈的產品是各式各色印著NY和LA字樣的棒球帽，品牌稱“平均每6.3秒鐘便售出一頂MLB CAP”，款式則覆蓋棒球帽、針織帽、漁夫帽等。根據公開信息，MLB每年都會增加300多款帽子的創新產品，MLB帽子銷量多年占據該品牌總銷量的50%。

考慮到棒球運動在中國的受眾基本盤較小，MLB進入中國市場后也弱化了棒球屬性，更多地以“潮流”“時尚”“運動”等標簽來建立品牌形象。

背靠較強的產品設計能力，MLB接連推出經典Monogram老花系列、LIKE系列等明星產品，深受國內消費者歡迎。

另外在營銷上，MLB本身就在潮流時尚圈具有一定影響力，其還有針對性地與國內的代言明星合作、活躍于各類社交媒體渠道，進一步拓寬年輕消費群體覆蓋面。

除此之外，MLB品牌也在不斷拓展品類，實現多元化布局。

首先是兒童產品線「MLBKIDS」。該品牌繼承了MLB品牌的經典風格，旨在打造經久不衰又極富時尚態度的潮童造型，擁有服飾、帽類、包配在內的全品類服飾提供覆蓋3-12歲從頭到腳的穿搭裝備。

2020年8月，伴隨MLB入駐上海環貿iapm，MLBKIDS也以店中店形式實現品牌在國內的首次線下亮相。次年5月，MLBKIDS中國大陸首批線下獨立店鋪在上海環球港、第一八佰伴等地開業，在設計、產品、美陳布局、沉浸式場景等方面創新，打造充滿童趣元素的線下空間，并設有幸運扭蛋機、潮流帽子機等互動體驗。如今，MLBKIDS在國內設有193家門店，七成以上為獨立門店。

其次，MLB也切入美妝領域，與母公司F&F專注美妝業務的姊妹集團F&CO共同推出獨立美妝品牌「MLB BEAUTY」。該品牌定位高街潮妝，2022年9月以中國作為品牌在亞洲的首發市場，設立MLB美妝天貓旗艦店，首推MLB老花香水、MLB老花氣墊系列產品。

目前品牌產品延伸到了口紅、穿戴甲等品類，所有產品均印有MLB經典印花。渠道方面，MLB BEAUTY曾于2022年11月以限時快閃形式亮相上海新天地，目前以線上銷售為主。

小結：

MLB品牌在國內能夠實現狂飆突進，離不開清晰的定位和良好的運營。

據了解，F&F集團將MLB品牌重新包裝為偏重亞洲的街頭生活運動品牌，而且在中國地區的運作也因地制宜，快速打開了市場。另外，MLB一直借助大數據來賦能產品創新，并以數據洞察和反饋來指導市場營銷和傳播，圍繞消費者打通產品、市場及銷售，這也有力支撐了近年來MLB門店的快速鋪設。

當然，MLB未雨綢繆的多元化布局似乎是在搶占更大市場，但在新的板塊能否延續主品牌的成功，需要市場進一步的檢驗。