受露營(yíng)、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)興起的助推，消費(fèi)者對(duì)于防曬相關(guān)產(chǎn)品的需求不斷增加，中國(guó)防曬服行業(yè)在過(guò)去的幾年里取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著防曬服滲透率的不斷提升，該領(lǐng)域成為一眾商家的必爭(zhēng)之地。

據(jù)灼識(shí)咨詢預(yù)計(jì)，自2021年至2026年，中國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到人民幣958億元。同期，該行業(yè)的線上銷售將以13.0%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2026年將達(dá)到人民幣428億元。

由于防曬服的發(fā)展與產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新升級(jí)息息相關(guān)，許多企業(yè)正積極從多角度布局開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)其功能性、穿搭性的需求。

有商家甚至在防曬衣中加入了被廣泛應(yīng)用在醫(yī)美或者化妝品領(lǐng)域的玻尿酸、木糖醇等成分，并以此為賣點(diǎn)。

縱觀行業(yè)現(xiàn)狀，功能、場(chǎng)景、人群的多元需求以及大量行業(yè)參與者推動(dòng)防曬服飾產(chǎn)品更加細(xì)化，價(jià)格帶被拓得更寬，“高單價(jià)”防曬服增速明顯。

化身“成分黨”，迭代防曬科技

添加玻尿酸、木糖醇，是“黑科技”還是“智商稅”

夏天還未完全到來(lái)，各大品牌的“硬核”防曬產(chǎn)品已頻繁出現(xiàn)在大眾眼前。除了多年布局輕量化戶外生活方式的蕉下以外，從內(nèi)衣產(chǎn)品逐漸向全消費(fèi)場(chǎng)景拓展的蕉內(nèi)、深耕戶外賽道超20年的探路者、號(hào)稱“全球領(lǐng)先羽絨服專家”的波司登，以及運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧等都紛紛入局。

CIC灼識(shí)咨詢合伙人馮彥嬌認(rèn)為：“在早些年，防曬服飾更多被使用在較為針對(duì)性的場(chǎng)合，例如可能被太陽(yáng)暴曬的旅行中，且這樣的防曬服飾存在較多白牌貨，商品質(zhì)量難以保證，更別提審美。近年，隨著城市戶外概念的迅速普及，城市居民逐漸養(yǎng)成防曬習(xí)慣，更多地在日常生活中穿戴防曬服飾。同時(shí)，更多有名有姓的消費(fèi)品牌推出符合當(dāng)代城市居民需求的防曬服飾，并以明星代言、直播、聯(lián)名等方式大力宣傳，進(jìn)一步提升了該品類的普及度，呈現(xiàn)品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。”

根據(jù)CBNData在3月發(fā)布的新消費(fèi)品牌觀察報(bào)告顯示，防曬服飾的環(huán)比增速顯著，成消費(fèi)“剛需”，其中男士防曬服爆火，銷售額同比增長(zhǎng)近20倍。

為了從激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，商家們紛紛化身“成分黨”，專注新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與新技術(shù)革新。

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活梳理，基于消費(fèi)者對(duì)于防曬衣仍聚焦于“防曬”“抗衰”“時(shí)尚”“透氣”“輕薄”等核心訴求，蕉內(nèi)的實(shí)驗(yàn)室研發(fā)了三種涼感科技面料，通過(guò)注入含有特殊礦物質(zhì)的涼感粒子，讓防曬衣擺脫悶熱厚重感，產(chǎn)生清涼、輕薄的穿著效果。

而探路者也在防曬方面研發(fā)出兩項(xiàng)獨(dú)家科技，分別是歷經(jīng)4代產(chǎn)品優(yōu)化，打造出的TiEF SKIN防曬科技，以及可根據(jù)紫外線強(qiáng)度智能變色的TiEF SHINE智能光變科技。

探路者向財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活介紹道：“TiEF SKIN防曬科技通過(guò)模仿日落蝶鱗片結(jié)構(gòu)和蝶粉防曬原理，將防曬因子加到聚合物中，進(jìn)行共混紡絲，在纖維表面形成防護(hù)層，獲得強(qiáng)且耐久的防紫外性能，水洗50次之后，面料UPF值仍大于50，且輕薄柔軟。由此面料制作的超輕防曬皮膚衣收納后僅有拳頭大小，重量只有100克。”

“此外，在防曬科技的基礎(chǔ)上，我們還研發(fā)出可根據(jù)紫外線強(qiáng)度智能變色的TiEF SHINE智能光變科技，仿生變色龍皮膚變色系統(tǒng)，在面料中植入光子晶體，并進(jìn)行有序排列。根據(jù)紫外線強(qiáng)度變化而產(chǎn)生顏色變化，紫外線強(qiáng)度越高，光子晶體顯色越深，顏色的變化及時(shí)提醒穿著者做好防曬防護(hù)。”探路者補(bǔ)充道。

除了從防曬層面的發(fā)力，有品牌或?yàn)榱吮苊猱a(chǎn)品同質(zhì)化，甚至將被廣泛應(yīng)用在醫(yī)美、化妝品領(lǐng)域的玻尿酸、木糖醇等成分加入防曬衣，打出“防曬、保濕二合一”“防曬更潤(rùn)膚”的口號(hào)。某品牌客服向財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活表示：“防曬衣中添加玻尿酸、木糖醇的主要功效是令肌膚保濕、收獲雙重涼感，避免悶熱粘膩。”

雖然有不少消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生質(zhì)疑，但依舊難以分辨這究竟是商家的噱頭還是確有價(jià)值。馮彥嬌向財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活分析道：“在當(dāng)前環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)防曬服飾的需求包括功能性的和審美性的，不論品牌如何宣傳，都需要產(chǎn)品能達(dá)到‘防曬、涼感’的功能并有合格的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)具備好看的審美。功能最直接的體現(xiàn)在于‘UPF’、‘紫外線阻隔率’等防曬指標(biāo)和實(shí)際上身后‘涼爽’的體感；質(zhì)量則在于產(chǎn)品是否做工到位、且耐用。以玻尿酸防曬服為例，其UPF、涼感效果、是否耐水洗等涉及產(chǎn)品功能性的問(wèn)題，都需要消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)重點(diǎn)關(guān)注。品牌也不能只是打著新奇的噱頭吸引消費(fèi)者，而應(yīng)聚焦在產(chǎn)品本身，以其實(shí)際的檢測(cè)數(shù)據(jù)和上身體驗(yàn)展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)。”

“高單價(jià)”產(chǎn)品增速明顯，價(jià)格帶日益寬泛

縱觀行業(yè)現(xiàn)狀，功能、場(chǎng)景、人群的多元需求以及大量行業(yè)參與者推動(dòng)防曬服飾產(chǎn)品更加細(xì)化，價(jià)格帶被拓得更寬，“高單價(jià)”防曬服增速明顯。

CBNData數(shù)據(jù)顯示，今年“高端”防曬服開(kāi)始受到消費(fèi)者青睞，以即將步入夏季的3月為例，388元以上的防曬服同比增速超400%。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活在走訪北京線下多家賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，以波司登為代表的多個(gè)品牌今年都加大了對(duì)防曬衣產(chǎn)品的投入。其中，多家波司登實(shí)體店鋪的防曬產(chǎn)品陳列面超一半以上，約為70%至80%，品牌在細(xì)化產(chǎn)品的同時(shí)價(jià)格帶也更加寬泛。

談及防曬衣產(chǎn)品定價(jià)跨度從200＋至1000＋的原因，波司登向財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活表示：“波司登的防曬衣產(chǎn)品有完整的科技防曬體系，針對(duì)不同的防曬系數(shù)及功能分為高端防曬、專業(yè)防曬、基礎(chǔ)防曬三個(gè)不同層級(jí)，因此定價(jià)也相對(duì)不同。”

對(duì)于如此細(xì)化防曬衣產(chǎn)品的考量，波司登向財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活直言：“防曬衣將成為除羽絨服外波司登的第二大功能服飾品類。我們根據(jù)市場(chǎng)洞察，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求趨向多元化。除了要滿足戶外、運(yùn)動(dòng)、日常通勤、休閑等多種應(yīng)用場(chǎng)景，具備高效防曬以外，還需要兼顧美觀、舒適、便攜等多種需求。最初，女性是防曬衣的主要核心人群，但最近兩年人們對(duì)兒童防曬、男性防曬的需求也逐漸增多。”

波司登稱：“為了滿足消費(fèi)者的細(xì)分防曬需求，我們也投入了大量研發(fā)資源開(kāi)發(fā)出完整全方位的科技防曬體系。在研發(fā)科技方面，獨(dú)創(chuàng)了波司登Tri-Tech+防曬面料科技，使產(chǎn)品歷經(jīng)百次水洗仍保持UPF100+，高于國(guó)標(biāo)2.5倍；接觸涼感系數(shù)≥0.26 J/（cm²·s），高于國(guó)標(biāo)53.33%；透氣指數(shù)可達(dá)681mm/s ，高于一般防曬衣241%。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，與Gucci御用圖案設(shè)計(jì)師Giulia Pelissero合作，聯(lián)名先鋒設(shè)計(jì)師品牌Annakiki推出防曬衣系列，以及與中國(guó)航天聯(lián)名推出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)防曬衣系列。”

雖然，當(dāng)下防曬衣賽道的大熱已是明顯趨勢(shì)，行業(yè)的發(fā)展也正被多品牌在科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代升級(jí)上的“內(nèi)卷”拉動(dòng)，但仍無(wú)法避免產(chǎn)品在質(zhì)量上出現(xiàn)問(wèn)題。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活在黑貓投訴平臺(tái)搜索防曬類關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，相關(guān)投訴量近千條。多名網(wǎng)友反映，自己買的防曬口罩、防曬衣不僅不防紫外線，穿完、戴完還出現(xiàn)過(guò)敏情況......

科普中國(guó)曾公開(kāi)提示到，根據(jù)國(guó)標(biāo)GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》的規(guī)定，防紫外線產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品上有明確標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)內(nèi)容必須包括標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)，即GB/T 18830-2009。當(dāng)40＜UPF≤50時(shí)，標(biāo)為UPF40＋，當(dāng)UPF＞50時(shí)，標(biāo)為UPF50+。長(zhǎng)期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產(chǎn)品所提供的防護(hù)有可能減少。符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的防曬衣必須具有以上標(biāo)識(shí)，這也是消費(fèi)者在選購(gòu)防曬衣時(shí)最直接的依據(jù)。