近年來，消費者對環(huán)保和社會責(zé)任的關(guān)注不斷增加，越來越多的品牌和企業(yè)也開始將“可持續(xù)”作為努力的方向，積極探索可持續(xù)消費的新玩法、新產(chǎn)品。

就在本月初，上海市區(qū)又多了一處實踐可持續(xù)生活方式的空間——以“探索都市可持續(xù)生活”為使命的文化品牌3R LABS推出其首個線下空間。

全新環(huán)保生活主題集合店

3R LABS是名氣家（深圳）信息服務(wù)有限公司于2023年推出的專注可持續(xù)生活議題的文化品牌。品牌名中的“3R”代表著循環(huán)經(jīng)濟中的Reduce（減少原料使用）、Reuse（重新利用）和Recycle（回收再造），LABS則代表著探索、試驗。

本著與都市中生活的人們共同學(xué)習(xí)和探索“可持續(xù)”相關(guān)話題的目的，3R LABS在上海核心生活圈“衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)”寶慶路21號打造一個線下空間，將可持續(xù)零售和相關(guān)的主題活動作為載體，為都市人群帶來可持續(xù)生活方式的靈感和啟發(fā)。

在空間設(shè)計上，3R LABS將可持續(xù)理念貫徹其中。具體來看，包含了兩個層面：一個是材料的可持續(xù)，如回收的廢舊老木板重新制成了店鋪招牌，吧臺和室外的桌子分別使用回收塑料和回收鋁罐重新制成，實現(xiàn)循環(huán)再生；另一個是使用方式上的“可持續(xù)”，3R LABS空間沒有固定的隔墻，沒有固定的陳列點位，活動道具可以根據(jù)需求進行靈活的變換和組裝，極大程度地滿足店鋪日后運營和使用過程中的“可持續(xù)”。

作為一家集合店，3R LABS也匯集了30多個來自世界各地的小眾可持續(xù)品牌，品類覆蓋個護、香氛、配飾、家清、家居裝飾、健康食品等，滿足都市人群的日常生活所需。在尋找品牌的時候，3R LABS會深入了解每一個產(chǎn)品背后的可持續(xù)相關(guān)材料和工藝，探尋每一個品牌于細節(jié)處所蘊含的3R原則和每一位創(chuàng)始人的可持續(xù)理念。

其中包括HOWHITE、KERZON等追求的成分/材料天然的個護品牌，BASAO、SOILETA等注重原生態(tài)種植、生態(tài)保育的食品品牌，PIDÄT、WARREN&LAETITIA等兼具設(shè)計感和可長久使用的設(shè)計師品牌……這些品牌遵循3R原則，在產(chǎn)品的設(shè)計、原材料、生產(chǎn)、使用和回收等整個生命周期中始終秉承可持續(xù)理念，以減少對環(huán)境的影響。

此外，3R LABS也是一處活動空間。門店開業(yè)時，品牌就帶來了一系列活動，包括農(nóng)場市集、植物市集和循環(huán)展覽等主題開業(yè)活動，分別呼應(yīng)Reduce（減少浪費，丑果也是好果子）、Reuse（回收舊盆，給植物換個新房子）和Recycle（循環(huán)展覽及環(huán)保共創(chuàng)活動）的3R主題，在自然快樂的活動氛圍中向人們傳遞可持續(xù)的理念。

未來，品牌還將與可持續(xù)品牌、本地農(nóng)場、環(huán)保組織等多方合作，定期舉辦小型展覽、周末市集、回收計劃等一系列環(huán)保主題活動，為都市人群提供一個相聚、互動和溝通的空間，激發(fā)人們更多關(guān)于環(huán)保的思考，吸引更多人投身其中。

“可持續(xù)”正從口號不斷落地

3R LABS的出現(xiàn)，可以說是商業(yè)發(fā)展趨向可持續(xù)化轉(zhuǎn)型的縮影。近年來，國內(nèi)也涌現(xiàn)了不少可持續(xù)消費品牌，帶著“可持續(xù)”標(biāo)簽的產(chǎn)品，也逐步向著商業(yè)化發(fā)展，消費者也愿意為其買單。CEO品牌觀察在此梳理了幾個在國內(nèi)知名度較高的可持續(xù)品牌。

FREITAG

今年3月，瑞士環(huán)保包袋品牌FREITAG在上海膠州路開出了中國首家品牌直營店，這也是其在全球的第30家F-Store。

作為一直倡導(dǎo)可持續(xù)循環(huán)理念的品牌，F(xiàn)REITAG所有包袋配件均由回收卡車篷布、回收PET空瓶以及B類庫存中未使用過的瑕疵安全氣囊制成，并為它們注入新的生命。設(shè)計師甚至在進行剪裁的時候，都會考慮到余下邊角料的可利用性，充分體現(xiàn)品牌的“可持續(xù)”理念。

其在上海開設(shè)的這家直營店，在設(shè)計施工上也貫徹了“循環(huán)再造”的主張，盡可能保留或再利用原本建筑已有的材料，甚至將施工圍擋作為店鋪標(biāo)志性的外立面。

Patagonia

美國高端戶外品牌Patagonia在可持續(xù)時尚領(lǐng)域是不得不提的存在。“We’re in business to save our home planet——我們經(jīng)營事業(yè)是為了拯救我們的家園” 是Patagonia的商業(yè)愿景，也是它們追求的經(jīng)商之道。

早在80年代，Patagonia就開始探索可持續(xù)材料，從店面裝修到其產(chǎn)品的制作過程，都非常注意使用包括可回收再生面料在內(nèi)的各類環(huán)保材料。此外，Patagonia還推出了「Worn Wear」項目，包含衣服修補、舊衣購買、舊衣再造等業(yè)務(wù)。

Patagonia進入中國以來，拓店速度較慢，直至目前僅設(shè)有5家直營門店。其中第5店選址南京金陵 STYLE商區(qū)，開闊氛圍賦予其極強的戶外與社區(qū)屬性，打造“給周圍社區(qū)環(huán)境的禮物”。而第6家門店選址成都祠堂街，現(xiàn)在正在圍擋裝修，有望成為品牌西南首店。

Allbirds

美國可持續(xù)鞋服品牌Allbirds成立于2016年，憑借可持續(xù)發(fā)展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而聞名，品牌主打休閑與舒適的生活方式，產(chǎn)品的舒適感與可再生天然材料的研發(fā)與運用。

2019年，Allbirds進入中國市場開設(shè)實體店，內(nèi)地首店選址上海興業(yè)太古匯。截至發(fā)稿，Allbirds的線下直營店不到50家，其中在國內(nèi)擁有7家店，分別位于上海、北京、杭州、深圳。

在中國市場，Allbirds通過各種活動，如普拉提、飛盤、露營、Plogging（慢跑撿垃圾）活動，幫助消費者感受到低碳生活的價值。并通過微信小程序運營了一個名為“綠動鳥群”的社群，消費者可以查看Allbirds組織的所有社群活動。

多抓魚循環(huán)商店

創(chuàng)立于2017年的多抓魚，以“好用、方便、有品味”的二手書線上交易平臺之名流行起來。

2019年10月，多抓魚在北京開設(shè)首家實體店；2020年12月，進駐上海安福路開出第一家綜合循環(huán)商店。2022年1月1日，多抓魚還在北京三里屯附近的機電院開出一家超1000平米的新店，仍以二手圖書及二手服裝為主，還新增了咖啡區(qū)。

在此過程中，多抓魚又將二手書的運營模式進一步拓展到服裝和電子產(chǎn)品，以「真正好的東西值得買兩次」為品牌理念，產(chǎn)品聚焦“可持續(xù)和可循環(huán)”。

不過，多抓魚北京唯一的線下門店——三里屯店由于合同到期將于本月底閉店，屆時多抓魚僅有上海安福路一家門店在營。


                                                                                                         

小結(jié)：

其實，“可持續(xù)”正不斷滲透于零售商業(yè)的方方面面，但對于消費者來說，這往往不是做出消費選擇的第一動力。于是，品牌們正在努力圍繞著“環(huán)保”“可持續(xù)”“低碳”“綠色”等關(guān)鍵詞，為消費市場帶來更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意，以提升消費者的認(rèn)知、興趣和需求。

可以預(yù)見，在未來很長一段時間，品牌們不僅要繼續(xù)培育消費行為、建立消費者可持續(xù)觀念，還要以符合商業(yè)運營邏輯的創(chuàng)新鞏固品牌，才能夠讓“可持續(xù)”做到真正的長期持續(xù)。



信息來源：CFW時尚網(wǎng)