8月16日，中國利郎有限公司（以下簡稱“利郎集團”）公布了截至2023年6月30日止六個月中期業績。

報告指出，上半年，利郎集團收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元；經營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元；凈利潤上升5.2%至人民幣2.705億元。

累計門店2646家，購物中心店842家

近年來，面對消費升級及年輕消費主力大軍的崛起，利郎集團進行了銷售渠道改革。目前，利郎集團已確立四個銷售渠道，分別為利郎LILANZ主系列的分銷及代銷模式、利郎LESS IS MORE的自營模式及自營的電商銷售模式。

根據半年報顯示，截至6月30日，利郎集團在全國累計開出門店2646家，包括集團自營的LESS IS MORE系列門店252家；利郎LILANZ主系列門店2394家，其中39%為代銷經營。

分渠道來看，利郎在購物中心門店已達842家，占門店總數目31.8%及占總門店面積34.3%；奧特萊斯店鋪有60家。報告指出，報告期內庫存余額和過季庫存減少，主要因為集團增設奧特萊斯店和在線零售渠道，加上物流園投入使用提高庫存運轉效率，利郎LILANZ主系列及LESS IS MORE系列自營店鋪的庫存持續改善。

綜合新零售銷售增長2.8%

上半年，利郎集團繼續將新零售發展視為業務的重點之一。一方面，通過自營網店的純網上銷售模式及微商城的在線下單線下提貨模式營運，積極推廣利郎LILANZ主系列及利郎LESS IS MORE系列業務。另一方面，通過微信平臺在微商城開店及提供顧客關系管理服務，進一步利用社交平臺的互動特點，帶動店效增長并清理過季庫存。

報告指出，利郎集團透過自營網店推出產品促銷等活動，在6.18電商購物節推出爆款產品冰菠蘿衫。報告期內，利郎集團網店零售額同比增加約24%；綜合新零售銷售增長2.8%，利潤率也增長顯著。

在品牌管理及宣傳方面，上半年，利郎集團重點拓展品牌核心「利郎簡約男裝」，將時尚與文化藝術相結合，同時研發極致單品，提升產品的質量和性能，優化店鋪網絡，改善對零售終端的管理，多管齊下，展現利郎時尚美學的設計魅力，引領了簡約男裝的新潮流。

2023年計劃全年凈增加100家店

利郎方面表示，下半年將采取謹慎的態度拓店，維持2023年全年凈增加100家門店的目標不變。除增加在省會及地級市優質購物中心的門市外，部分原購物中心店將遷往商場中更優越的位置及更大的店鋪，以提升店效。同時，在奧特萊斯商場開店，作為慣常清理庫存的渠道。另外，利郎下半年將對江蘇、青島及武漢的店鋪進行整改。

新零售發展方面，也將以網店作為利郎集團推出新產品的其中一個重要平臺，于下半年推出更多電商特別版產品，并在雙11電商節前在網上推出獨特的極致單品，回應消費者對服飾要突顯個性化、提升穿著體驗的需求，以提高毛利率并為全年業績提供另一個增長點。同時將在各地透過抖音直播帶貨驅動銷售增長。

值得關注的是，利郎集團計劃下半年投資智能車間，進一步提升集團快速補單的能力，推進電商銷售新品的模式。

中國利郎主席兼執行董事王冬星先生表示，中國利郎將進一步發揮庫存互通以及微商城店鋪與實體店鋪的互補優勢，做好渠道優化、改善店鋪網絡、提升店效及產品售罄率，帶動銷售穩健增長，以達到2023年全年總零售金額增長10%的目標。



信息來源：CFW時尚網