9月20日至22日，2023蘇州國際時裝周暨第二十三屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會舉行。在短短三天的時間里，博覽會密集地開展了“覓江南”蘇州時尚供應鏈展、中國服裝成長型品牌大會、中國紡織服裝跨境貿(mào)易發(fā)展大會暨外貿(mào)新業(yè)態(tài)交流會等多項活動。多元的議題切中了當下紡織服裝產(chǎn)業(yè)的熱點，也展現(xiàn)了常熟在這一傳統(tǒng)富民產(chǎn)業(yè)上的新探索，更彰顯當?shù)赝苿赢a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向更高層次躍升的信心。

古為今用

從江南文化中汲取設計靈感

何處覓江南？江南既在繁華盛景中，也在羽衣霓裳里。常熟二者兼有，為這一命題寫下極具詩意浪漫和儒雅細膩的答案。

走進“覓江南”蘇州時尚供應鏈展，一家名為“鳳禧”的蘇派旗袍展臺十分惹眼，這里的服裝江南韻味十足，又不失個性與時尚，吸引不少人的目光。一客商拿起一款主題為“錦繡華彩”的旗袍，上面精細編排著片金錦以及象征吉祥的圖案，傳統(tǒng)紋樣散發(fā)出雅致光澤。“這是我們今年的最新款，設計靈感來源于常熟翁同龢故居綵衣堂內(nèi)的彩畫。”常熟鳳禧服飾有限責任公司總經(jīng)理兼設計總監(jiān)周春亞說，蘇式彩繪是江南文化的代表，美感十足，把這種傳統(tǒng)文化元素融合在旗袍的設計中，受市場青睞，正符合品牌“民族的就是世界的，民族的才是時尚的”理念。

常熟人深諳“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”的道理，并努力加以踐行，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化俏起來、美下去。

前不久，蘇州古唐東韻服飾有限公司在大連時裝周上發(fā)布主題為“古唐新韻”的系列新款服飾，將中式服飾美學的莊重與飄逸并舉的特點在現(xiàn)代時裝中發(fā)揮得淋漓盡致，成為秀場中最獨特的那抹中國韻味。“中國傳統(tǒng)文化對服裝設計師而言是一座寶藏，有太多值得挖掘的空間。”公司董事長杜綱原先做高定韓服，在2019年與常熟理工學院、常熟服裝城集團合作共建常熟紡織服裝行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新公共服務平臺，并成立“古唐東韻”國風品牌，專注于旗袍和“新中式”。在杜綱看來，近幾年，不少服裝設計師將中國文化中的傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代服飾廓形，形成風格迥異的國潮風格，深受年輕人喜愛。

9月20日晚上舉行的2023“常熟杯”潮流服飾組合設計大賽，再次印證了杜綱的觀察。12組入圍設計依次亮相，有近半數(shù)作品在設計中加入中式元素。有的選手以皮影戲為靈感，通過解構(gòu)再重構(gòu)呈現(xiàn)出一款獨具匠心的“新中式”外套；有的以老上海百樂門為靈感，設計一套帶有近代懷舊印記的時尚新裝；還有的直接借用“各美其美 美美與共”文化箴言，將天壇和祈年殿元素應用到服裝設計中體現(xiàn)古今文化的交融與碰撞。

綾羅綢緞、紡染織繡都曾在歷史的長河中熠熠生輝，是中國文化輸出的重要載體，即便是在當下，仍是紡織服裝行業(yè)樹立文化自信的重要支撐力。

貢獻長板

建立供應鏈協(xié)同機制

“得供應鏈者得天下”，在9月20日舉行的2023中國服裝成長型品牌大會上，與會者對此形成共識。供應鏈是在存量競爭的年代支持企業(yè)品牌沉淀、品牌增長的決勝基礎(chǔ)。面對外部沖擊、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等諸多挑戰(zhàn)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)要切實提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈韌性，打造更具競爭力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

韌性，體現(xiàn)在哪？“體現(xiàn)在供應鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同。”中國服裝行業(yè)協(xié)會供應鏈專家委員會專家周榮星認為，品牌的良性成長來自全鏈條的透明數(shù)據(jù)決策、可視化的操作、協(xié)同響應等，這是在當前不確定性環(huán)境中尋找品牌資產(chǎn)沉淀的最佳確定性基礎(chǔ)。

著名的“木桶理論”認為，木桶的盛水量取決于最短的木板，而不是最長的木板。然而，在數(shù)字化背景下的紡織服裝產(chǎn)業(yè)中，“木桶”可以傾斜，“長板”可以無限放大，同樣也能盛很多的“水”。

“在供應鏈生態(tài)中，企業(yè)要盡可能發(fā)揮自身的優(yōu)勢。”橙線品牌創(chuàng)始人于耀東原本從事面料的研發(fā)與銷售工作，在2021年，他帶著供應鏈上下游的3家企業(yè)共同打造“橙線”家居服品牌，分別在面料、印染、制衣等環(huán)節(jié)上發(fā)揮著各自長處。“橙線”自成立以來，連續(xù)兩年在抖音的“雙11”單款銷售榜獲得第一名的佳績，一躍成為常熟本地最具潛力的新銳品牌。

對于新生品牌與成長品牌，最為困擾的難點就是去庫存。得益于柔性供應鏈的持續(xù)普及，這在常熟已不是問題。

在江蘇百成匯服飾有限公司生產(chǎn)車間，每個工人面前都有一個平板。屏幕上顯示具體的工單、工序、目標產(chǎn)量，熟練工根據(jù)工單進行各項操作，新工人按照工序演示來完成指令生產(chǎn)。“在追求時尚的當下，服裝產(chǎn)業(yè)趨向小單快返。經(jīng)營形式的改變，導致中小型生產(chǎn)企業(yè)的訂單萎縮，急需轉(zhuǎn)型。”飛榴科技聯(lián)合創(chuàng)始人劉珂研發(fā)的這套“針聰明”系統(tǒng)將人的經(jīng)驗形成軟件，即便是新手小白面對幾百道工序的服裝都會從容地跟著系統(tǒng)提示去生產(chǎn)，不僅把商品的不良率降低了50%，還為企業(yè)的服裝生產(chǎn)打開新天地。

如今，在常熟做服裝生意一點都不用愁。設計端有凌迪科技研發(fā)的“Style3D”軟件，可在虛擬模特身上做服裝設計，設計周期從以往的15至30天縮短到3至7天；銷售端有依鏈服裝數(shù)字化選品中心，通過供銷兩端數(shù)字化協(xié)同，從而優(yōu)化生產(chǎn)，降低庫存，提升周轉(zhuǎn)率；物流端有常熟市城市配送中心、中通快遞昆常轉(zhuǎn)運中心以及熙麥長三角時尚供應鏈樞紐，為直播電商們提供響應更為便捷、成本更為低廉的快遞服務……在數(shù)字化加持下，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)逐步向數(shù)字化營銷、3D服裝設計、供應鏈協(xié)同、面輔料數(shù)字化等產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，帶動了傳統(tǒng)品牌不斷升級，一大批新興服裝品牌競相涌現(xiàn)。

守正創(chuàng)新

立足傳統(tǒng)市場向直播轉(zhuǎn)型

9月20日，常熟服裝城招商場內(nèi)比以往熱鬧許多。操著不同口音的客商們游走在各個服裝店鋪之間選貨、下訂單。店員們麻利地打包著快遞。快遞將經(jīng)由在招商場內(nèi)穿梭的快遞小哥發(fā)往全國各地。“這是疫情后的第一個完整秋冬季，對各個商戶來說都十分重要。”常熟服裝集團招商場市場拓展部部長徐明華說，在今年“百團千人采購節(jié)”期間，招商場包車把各地的采購商接到常熟服裝城，為這里的商鋪拓展銷售渠道。

“即便現(xiàn)在熱鬧了一些，但和幾年前的客流量相比還是少了很多。”凱悅服飾老板劉春仙在招商場干了30年，見證了這里完整的變化。曾經(jīng)，來這里掃貨的采購商摩肩擦踵、攤位更是珍貴難求。在2018年前，現(xiàn)場、現(xiàn)金、現(xiàn)貨的“三現(xiàn)模式”仍是常熟服裝最普遍的經(jīng)營方式。

受直播電商沖擊，常熟傳統(tǒng)市場日漸式微。如何在困境中謀新路？“服裝城是全國的貨源集散地，無論怎么轉(zhuǎn)型都不能放棄這個最大的優(yōu)勢。”常熟服裝城集團有限公司總經(jīng)理助理潘曉晗說，經(jīng)過全面調(diào)研、廣泛討論，常熟服裝城最終確立了線上線下融合發(fā)展的方向，第一時間搶抓直播經(jīng)濟風口，為常熟服裝城轉(zhuǎn)型升級探尋新道路。

來到常熟服裝城玖號源點數(shù)字時尚基地二樓，吳堡服飾商場老板嚴小青站在鏡頭前，穿著一身紅色衛(wèi)衣，手里提著和身上同款不同色的3件衛(wèi)衣，十分自信地介紹搭配技巧。沒過多久，用作直播預告的3條短視頻就大功告成。兩年前，在朋友的邀請下，她從揚州來到常熟服裝城做直播帶貨，目前單場銷量能達到兩三千件。

不僅僅是嚴小青，常熟服裝城吸引了眾多外來創(chuàng)業(yè)者從事直播電商行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，淘寶天貓平臺有3.8萬家，抖音平臺有2萬多家，快手平臺有6000多家。從傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場到全國直播電商高地，2022年，常熟全網(wǎng)零售額首次超過1000億元，近3年年均增長16%以上；常熟服裝城完成市場交易額超1400億元，常熟服裝線上交易額超千億元，兩個千億級市場“花開并蒂”。常熟服裝城直播商學院負責人范鼎認為，商家依托常熟本地產(chǎn)業(yè)帶貨源優(yōu)勢和扎實的電商基礎(chǔ)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)貨架電商向內(nèi)容電商快速轉(zhuǎn)型，特別是近3年，傳統(tǒng)檔口線下生意加速線上化，給商家?guī)砩庠鲩L的第二春。

9月21日，長三角直播電商行業(yè)數(shù)字賦能大會舉行。現(xiàn)場座無虛席，不少主播站著聽完全程，只為了解當下流行服裝趨勢。在以秋冬裝見長的常熟服裝城內(nèi)，無論是傳統(tǒng)的服裝店鋪老板，還是帶貨主播都在摩拳擦掌，準備在這個秋冬季大干一場。



信息來源：CFW時尚網(wǎng)