“科技+”唱主角

服企“廣拓路”

　　進(jìn)入冬季，保暖成為大多數(shù)消費(fèi)者最核心的穿衣需求。但在保暖的同時(shí)，如何做到輕盈透氣，讓穿著者活動(dòng)自如，成為服飾領(lǐng)域新的價(jià)值錨點(diǎn)?？萍迹谶@一過(guò)程中扮演的角色愈發(fā)重要。

　　近日，包括九牧王、利郎、七匹狼在內(nèi)的男裝企業(yè)，紛紛推出適合冬季穿著的強(qiáng)勢(shì)單品。無(wú)論是秋冬商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲，還是拒水羽絨服2.0，抑或是聯(lián)名超跑夾克，上述企業(yè)不約而同選擇搭載“科技+”，打開(kāi)品牌差異化和高附加值的增長(zhǎng)路徑。

“科技+”爆品

　　在洞察到戶(hù)外+商務(wù)的大趨勢(shì)后，近日，九牧王聯(lián)合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家朱煒強(qiáng)、高爾夫球?qū)＜页誊姟⒚媪蠈?zhuān)家Diego Occhino等五大專(zhuān)家，研發(fā)推出秋冬商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲。通過(guò)科技創(chuàng)新賦能服裝面料，以更舒適、更保暖的男士褲裝強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)秋冬科技新風(fēng)潮。

　　記者了解到，九牧王秋冬商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲熱絨版，主打“三超三防”科技面料，針對(duì)秋冬季男士穿褲面對(duì)的主要問(wèn)題，從“超輕、超暖、超透氣，防皺、防菌、防靜電”六大方面一一予以化解，在日常穿著的每一天，提升生活的品質(zhì)感。

　　對(duì)于職場(chǎng)男士來(lái)說(shuō)，更寶貴的是時(shí)間。九牧王秋冬商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲特別采用4級(jí)防皺面料，用科技解決褶皺問(wèn)題，幫助其保持優(yōu)雅。

　　同時(shí)，針對(duì)秋冬季氣候干燥容易遭遇“靜電刺客”的問(wèn)題，這條褲子的科技面料還貼心地做了防靜電的設(shè)計(jì)，有效減少身體靜電，告別“褲管吸腿”。

　　在注重生活質(zhì)量的今天，靠著“黑科技”面料和獨(dú)特設(shè)計(jì)，九牧王開(kāi)拓了男褲領(lǐng)域商務(wù)戶(hù)外風(fēng)的先河；利郎則用一款硬核極致產(chǎn)品，成為新青年保暖的C位首選。

　　這是一款可以放心在家機(jī)洗的羽絨服，且在多次水洗干燥之后依然能夠保持拒水效果，消費(fèi)者亦不必?fù)?dān)心濕冷天氣中羽絨服不易干的問(wèn)題。有人做了這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將利郎拒水羽絨服與利郎普通羽絨服同時(shí)放在有水環(huán)境中，利郎拒水羽絨服保持干爽時(shí)間是普通羽絨服的20倍以上。

　　為了打造一款真正的好產(chǎn)品，利郎在衣服的各個(gè)細(xì)節(jié)上下足工夫。不僅采用東麗酒伊防水透濕面料，讓衣服做到防水、透氣、抗結(jié)露，還進(jìn)行了全新輔料升級(jí)，選用進(jìn)口YKK專(zhuān)業(yè)拉鏈。與此同時(shí)，利郎采用自主研發(fā)的專(zhuān)利蓄熱科技里布，領(lǐng)口圍脖部分則采用加絨速熱工藝，設(shè)計(jì)了內(nèi)側(cè)隱藏式拉鏈私密口袋等。

　　七匹狼也在加快科技創(chuàng)新領(lǐng)域的前進(jìn)步伐。今年，七匹狼與意大利著名超跑設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani合作的聯(lián)名超跑夾克，吸睛無(wú)數(shù)。這款聯(lián)名產(chǎn)品不僅將超跑設(shè)計(jì)精髓融入時(shí)裝設(shè)計(jì)之中，而且搭載了溫控功能，面料可防暴雨，且環(huán)保、可降解可回收。換句話(huà)說(shuō)，這款聯(lián)名產(chǎn)品是時(shí)尚與科技的跨界之作，兼具文化和科技價(jià)值，大大拓展了夾克作為服裝的邊界。

提供更多體驗(yàn)服務(wù)

　　科技，在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用正在發(fā)生改變。過(guò)去，許多企業(yè)的做法是將它作為工具，讓其成為服裝的一個(gè)附屬配件，化作品牌的賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)下，越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)為，真正的科技，是大眾消費(fèi)者通過(guò)具象化的認(rèn)知后，將其作為生活中的一種“理所當(dāng)然”。通過(guò)多年的技術(shù)沉淀，企業(yè)將產(chǎn)品的核心技術(shù)推向臺(tái)前，通過(guò)場(chǎng)景化為消費(fèi)者提供能夠交互的內(nèi)容體驗(yàn)，不僅僅是品牌科技力的凸顯，某種意義上也成為實(shí)穿的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　其實(shí)早在今年年初，九牧王就嘗到“科技+”為產(chǎn)品賦能帶來(lái)的甜頭。彼時(shí)，九牧王推出春夏商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲，該系列首發(fā)便銷(xiāo)售破千萬(wàn)，傳播曝光人次超2億。

　　叫好叫座的產(chǎn)品，還為九牧王贏得一眾榮譽(yù)。該產(chǎn)品將商務(wù)、戶(hù)外相結(jié)合的設(shè)計(jì)，榮獲中、美、德三國(guó)六項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，比如上榜2023《財(cái)富》中國(guó)最佳設(shè)計(jì)榜，獲得美國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最Top的鉑金獎(jiǎng)。

　　這些年來(lái)，在產(chǎn)品研發(fā)上，九牧王有著清醒敏銳的思考。一方面，九牧王以敏銳的洞察，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)、捕捉到市場(chǎng)需求與流行趨勢(shì)的變化，不斷推出如商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲這樣具有專(zhuān)業(yè)力、科技力的創(chuàng)新男褲，開(kāi)拓男褲市場(chǎng)的新方向。另一方面，九牧王根植于品牌豐厚的土壤，以持續(xù)進(jìn)化的科技研發(fā)賦能，對(duì)旗下產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，推出小黑褲3.0、秋冬商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲這種傳承與創(chuàng)新并存的產(chǎn)品，構(gòu)筑專(zhuān)屬于九牧王的品牌文化，煥發(fā)蓬勃的品牌生命力。

　　為了保障每條褲子的質(zhì)量，九牧王還成立了自己的檢測(cè)中心。通過(guò)120+先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備，60+項(xiàng)目檢測(cè)，敬畏每一處細(xì)節(jié)。

　　利郎亦不例外。

　　近年來(lái)，利郎推出多款成功的“科技+”極致單品，如冰菠蘿衫，采用的是利郎自主研發(fā)面料，該面料同時(shí)具備涼感、抗菌雙重功能，且面料手感舒適，真正做到冰涼透氣不燜汗。其憑借涼爽透氣的穿著感和兼具商務(wù)與休閑的時(shí)尚感備而受消費(fèi)者喜愛(ài)，僅線(xiàn)上渠道就連續(xù)多輪快速補(bǔ)單，當(dāng)季累計(jì)售出數(shù)萬(wàn)件。

　　“科技黑”牛仔褲也是利郎近兩年一直堅(jiān)持開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。品牌針對(duì)自身目標(biāo)客群的需求，以30次水洗不褪色和柔軟舒適為特點(diǎn)，打造了適合商務(wù)人群的休閑牛仔褲。科技黑牛仔褲大獲成功，帶動(dòng)牛仔褲品類(lèi)整體營(yíng)收倍數(shù)增長(zhǎng)，使之成為品牌的拳頭品類(lèi)。

　　產(chǎn)品的成功，根植于利郎的變化。傳統(tǒng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程通常是由供應(yīng)商提供面料后，品牌基于面料設(shè)計(jì)服裝，最后交由消費(fèi)者選擇。這樣的開(kāi)發(fā)過(guò)程往往面臨很大的不確定性，產(chǎn)品若不符合消費(fèi)者偏好，將會(huì)帶來(lái)過(guò)高的開(kāi)發(fā)成本和潛在的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)行是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。

　　在垂直一體化改革中，利郎正在扭轉(zhuǎn)這種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程，將后端流程前置，優(yōu)先進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，洞察需求痛點(diǎn)后“精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)”，確定產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間、選定適用場(chǎng)景和面料等全套的規(guī)劃，然后再由設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

用“科技+”構(gòu)建品牌力

　　一系列的變化，與消費(fèi)者密切相關(guān)。男性消費(fèi)者越來(lái)越排斥標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，也不再為特定的風(fēng)格買(mǎi)單，更不喜歡自我設(shè)限，而是希望產(chǎn)品能夠勝任上班通勤、運(yùn)動(dòng)、生活等不同場(chǎng)景，功能性、舒適性、審美價(jià)值全都要。與此同時(shí)，受到智能科技產(chǎn)品普及的影響和對(duì)綠色低碳生活的追求，男性對(duì)科技與環(huán)保元素的關(guān)注與日俱增，更希望能在穿搭中擁抱新科技，踐行綠色生活觀，提升科技進(jìn)步帶來(lái)的穿著體驗(yàn)。

　　因此，加大科技創(chuàng)新和研發(fā)力度、實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)，已經(jīng)成為男裝品牌發(fā)展和變革的不二選擇。

　　為了順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)著裝的細(xì)分需求，七匹狼在面料、制造工藝上，高度注重科技。為了支撐產(chǎn)品的科技力，七匹狼不斷增加研發(fā)力度，以2023年上半年為例，其研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)了7.33%，并持續(xù)在生物基原料、環(huán)?？苫厥绽w維和零染色紡纖等新材料領(lǐng)域加強(qiáng)研究和探索。

　　2023年上半年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.36億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大漲151.78%。
毛利率較上年同期提升7.47個(gè)百分點(diǎn)至48.13%，優(yōu)于同類(lèi)服裝品牌平均值。

　　利潤(rùn)和業(yè)績(jī)的提升，證明七匹狼的戰(zhàn)略正走在一條正確、有效的道路上，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其對(duì)戰(zhàn)略升級(jí)的信心。

　　以科技賦能服裝，已經(jīng)成為品牌實(shí)現(xiàn)品牌差異化和高附加值的增長(zhǎng)路徑。這也代表著，男裝的品牌競(jìng)爭(zhēng)，不再只停留于款式審美的更迭與供應(yīng)鏈上的爭(zhēng)分奪秒，而是以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，解決消費(fèi)者穿著痛點(diǎn)的科技創(chuàng)新。

　　畢竟，服裝行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，就跟快時(shí)尚的流行更迭一樣迅速。再大的巨頭品牌也都無(wú)法預(yù)料到，自己何時(shí)會(huì)被這些不斷跟隨時(shí)代變化的消費(fèi)者拋棄。但唯一不變且能貫穿企業(yè)周期長(zhǎng)青的，永遠(yuǎn)是創(chuàng)造出符合消費(fèi)者需求的強(qiáng)大產(chǎn)品。

　　11月，九牧王在武漢舉辦了一場(chǎng)VIP高爾夫沙龍，特邀參與新品研發(fā)的高爾夫?qū)＜页誊姟⒍辔贿_(dá)人與品牌會(huì)員到場(chǎng)，沉浸式走進(jìn)九牧王創(chuàng)造的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與科技交織的褲藝世界。

　　“科技+”，幫助九牧王開(kāi)辟了新的賽道。九牧王商務(wù)戶(hù)外1號(hào)褲打破了商務(wù)著裝與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之間的隱形壁壘，為男士提供了一種全新的著裝思路與選擇。在商務(wù)與戶(hù)外消費(fèi)方式中，九牧王建立起與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)系和情感紐帶，搶占他們心智褲類(lèi)首選。

　　隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，加快科技創(chuàng)新、打造一流品牌，成為服裝品牌進(jìn)階躍遷的必然趨勢(shì)和共識(shí)。在這樣的背景之下，所有產(chǎn)品都值得用科技重做一遍。唯有真正不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，打造一流品牌的企業(yè)，才能在下一階段的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
 

信息來(lái)源：全球紡織網(wǎng)