隨著男性審美和消費意識的提高，用戶更趨向于定制化、個性化，因此國內(nèi)男裝襯衫市場亟須新鮮血液為行業(yè)注入新活力。為應對市場需求變化，打破襯衫類目被國外品牌“包圍”局面，8月22日，襯衫老羅召開品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，以全新姿態(tài)駛向消費升級的新賽道，重構(gòu)品牌價值，照亮品牌通往下一個十年的道路。

　　16載積累沉淀，找到屬于自己的路

　　2021年，襯衫老羅依靠電商直播一舉成為抖音男裝襯衫品類新星；2022年，品牌銷售額突破3億元；截至目前，2023年的銷售額已超去年整年，增速迅猛。短短兩年半時間，襯衫老羅從工廠到品牌新銳，成功打造專業(yè)高端襯衫品牌形象，贏得眾多消費者認可。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華回憶起創(chuàng)業(yè)之初，他轉(zhuǎn)陣直播而不帶貨，以自身經(jīng)歷與觀眾嘮嗑，積累流量，并在粉絲的建議下開啟直播帶貨。繼成功塑造專業(yè)形象后，羅鑫華作為專業(yè)“裁縫”匠，層層把關(guān)生產(chǎn)端，包括產(chǎn)品的技術(shù)、版型、尺碼、跳碼比例等。此外，羅鑫華先生還作為產(chǎn)品“首席體驗官”，親自體驗襯衫的試穿、洗滌、晾曬等整套全流程，只有通過檢測的襯衫才會被推向市場。

　　16年技術(shù)沉淀，兩年半自創(chuàng)品牌之路，襯衫老羅專注襯衫研發(fā)，風雨兼程，奮斗不止，致力于打造適合中國男士的高端襯衫，帶給消費者舒適體驗。此次襯衫老羅提出“專家品牌”的品牌定位，同時對品牌品牌標識、品牌發(fā)展、品牌責任等方面開展一系列升級動作，沉淀品牌資產(chǎn)，重塑品牌認知，建設品牌護城河。

　　錨定細分賽道，全域化戰(zhàn)略布局

　　如今國內(nèi)男裝襯衫行業(yè)正尋求新的變局，企業(yè)想要取得長足的發(fā)展，就必須擁有自己獨特的競爭優(yōu)勢。而專家品牌，作為一種獨特的發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所認可和實踐。襯衫老羅正是瞄準了這一發(fā)展機遇，并在此次發(fā)布會上深度解碼專家品牌基因。

　　襯衫老羅認為，成為專家品牌的關(guān)鍵在于專注和細節(jié)優(yōu)化，通過洞察消費者需求，深入研究人體工學、材料科學等領(lǐng)域，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的設計和制作工藝，將產(chǎn)品做到極致，展現(xiàn)品牌專業(yè)度，獲得消費者認可。此外，專家品牌還需擁有前瞻性視野，走在行業(yè)前沿，不斷突破創(chuàng)新，并且需要具備對市場趨勢和消費者需求有敏銳的洞察力，與敢于試錯的勇氣。

　　隨著未來專家品牌逐漸增多，如何保持在襯衫賽道中占據(jù)領(lǐng)先地位，成為襯衫老羅的新挑戰(zhàn)。對此，襯衫老羅提出，未來將持續(xù)推進全域發(fā)展戰(zhàn)略。襯衫老羅表示，接下來將開設第四代線下店，圍繞品牌與用戶之間的“交互”，從視覺、內(nèi)容、情感和價值四方面為用戶提供專屬著裝解決方案，讓用戶在全面的交互體驗中感受到襯衫老羅的品牌魅力。

　　襯衫老羅還將進行產(chǎn)學研結(jié)合，建設襯衫老羅研究院，以精湛工藝觸達消費者內(nèi)心。之后會與更多國內(nèi)國際的原材料巨頭、紡織領(lǐng)域權(quán)威組織、全球優(yōu)質(zhì)的供應商、知名的服裝紡織類高校、專家合作，在原材料、面輔料、工藝工序等環(huán)節(jié)聯(lián)合進行更深度的研究和研發(fā)，顆粒化展示對產(chǎn)品的打磨，解決用戶痛點。

　　此外，襯衫老羅將從創(chuàng)始人羅鑫華的家鄉(xiāng)江西贛州開始，回歸到更廣闊的社會和行業(yè)層面，踐行社會責任，展現(xiàn)品牌價值。未來將繼續(xù)開展助農(nóng)直播、投產(chǎn)智慧化產(chǎn)業(yè)園，并通過招聘大比例傷殘人士、退伍軍人，解決當?shù)鼐蜆I(yè)問題，發(fā)揚革命老區(qū)紅色奮斗精神；還計劃打通校企通道、扶持鄉(xiāng)村中小學、關(guān)愛網(wǎng)癮少年等形式，從學習、生活、情感等方面為萬千奮斗者的下一代提供企業(yè)力所能及的服務，協(xié)力當?shù)卣畼?gòu)建鄉(xiāng)村教育發(fā)展多元格局。

　　致敬27，燦然一新

　　文化是品牌的根基，產(chǎn)品是品牌成功的關(guān)鍵。在消費升級的當下，只有差異化的產(chǎn)品做為企業(yè)的支撐，才能占領(lǐng)用戶心智，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵。襯衫老羅在此次發(fā)布會上重磅發(fā)布了一款戰(zhàn)略單品——致敬27，該產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、工藝、外觀等方面進行了全新升級，采用先進的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，品質(zhì)與美感雙重在線。致敬27采用獨創(chuàng)“月牙門襟”工藝，選取來自新疆的“面料界的黃金‘羊絨’”，18K鍍金鈦合金制扣子，并采集12000人形體樣本，進行1300次版型調(diào)整，打造27個專屬尺碼，108道頂級工藝，革新襯衫版型，錨定用戶需求，讓成衣穿出定制的合身感和品質(zhì)感。

　　致敬27沿襲了襯衫老羅打造適合中國男士襯衫的品牌理念，以多年的技術(shù)沉淀，進行迭代創(chuàng)新，以追求極致精致的姿態(tài)展示給消費者。致敬27，不僅是致敬27個版型，更是致敬襯衫老羅如同私人定制般的巧思和工藝，以及每個穿著它的奮斗者們，詮釋了致敬27與所有的奮斗者在追求極致的精神層面上的共性，為襯衫行業(yè)樹立了新標桿。

　　除宣布上市致敬27外，襯衫老羅還就全新戰(zhàn)略單品打造了“UPFE”矩陣。“UPFE”矩陣以“User”為主，基于真實的用戶體驗，根據(jù)12000人真實的身體數(shù)據(jù)和穿著體驗，為消費者帶來舒適體驗；“Process”即嚴格的工藝及工序體系，進行1300次版型調(diào)整，使用108道頂級工藝，匠心工藝更突顯品牌專業(yè)度；“Fit”意味著自適應的版型設計，通過打造27個專屬尺碼，為用戶帶來高端定制般的穿著體驗；“Easy Care”則是在極簡的穿著要求的基礎上，打破傳統(tǒng)高端襯衫需要繁瑣的保養(yǎng)流程，做新一代高端襯衫專家品牌。

　　襯衫老羅分別從襯衫的舒適度、專業(yè)性、高端品質(zhì)、以及新一代高端襯衫專家品牌定位這四個方面，對襯衫行業(yè)提出了四大標準，同時也重新定義了高端襯衫，為襯衫行業(yè)的發(fā)展提出了新的解題思路。

　　蹄疾步穩(wěn)，邁向下一個十年

　　目前國內(nèi)襯衫行業(yè)發(fā)展速度較快，國際知名度逐漸提升。據(jù)統(tǒng)計，我國襯衫行業(yè)市場規(guī)模達到5240億元，行業(yè)增速較快，但男裝襯衫依舊存在痛點。根據(jù)襯衫老羅人體數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，每個穿襯衫的男士平均每天頻繁整理衣服下擺3次，過多前傾動作，易使襯衫下擺露出；國內(nèi)30歲以上男性平均身高僅166.7cm，褲子難合身；60%的男性買完襯衫會回去改，影響襯衫版型美觀等。

　　因此襯衫老羅通過更多的人體大數(shù)據(jù)調(diào)研，加以技術(shù)沉淀，解決穿著痛點，讓用戶以更少的時間及更優(yōu)惠的價格，享受更接近定制般的穿著體驗。襯衫老羅還提出365天全年誠保，產(chǎn)品在非人因素損害情況下，襯衫老羅將提供免費維修或退換。

　　在發(fā)布會最后，襯衫老羅表示，面對襯衫行業(yè)的變革和挑戰(zhàn)，未來將從纖維、紗線、面料、成衣制作、輔料等方面，持續(xù)進行優(yōu)化升級，推進迭代煥新，增強品牌粘性，積極探索襯衫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，邁進下一個十年。

　　品牌是企業(yè)競爭力的綜合表現(xiàn)，是企業(yè)文化的靈魂。正如襯衫老羅所述，未來是專家品牌時代，我們期待更多的襯衫企業(yè)與時代同行，不斷強化品牌聲量，為建設中國品牌貢獻一份力量。

　　襯衫老羅認為，要想成為真正的專家品牌，領(lǐng)跑領(lǐng)域前沿，需要企業(yè)專注細分賽道，持續(xù)優(yōu)化升級、突破創(chuàng)新，塑造出獨具特色的品牌形象和口碑。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。



信息來源：全球紡織網(wǎng)